“Viver a Vida” chega ao seu fim hoje (14) à noite e mesmo com a menor audiência da história na faixa das 21h, com 36 pontos de média na capital paulista, a Globo tem motivos para comemorar.
A trama bateu todos os recordes em ações de merchandising, o que irá render para a Globo a cifra de aproximadamente R$ 70 milhões. De acordo com levantamento do Controle da Concorrência, que monitora as ações publicitárias na mídia, desde sua estreia, em setembro de 2009, até a última terça (11), foram veiculadas 112 ações de merchandising na novela. As empresas que mais veicularam suas marcas na história foi a montadora Kia, com 35 ações, entre elas o carro do personagem Miguel (Mateus Solano); o Banco Itaú, com 13; e a Nextel, com 12.
O crescimento desse tipo de anúncio na novela de Manoel Carlos aconteceu no mês de março, quando foram ao ar 22 ações de merchandising, contra 9 em fevereiro e 7 em janeiro. O mês de abril seguiu a tendência de crescimento e registrou 25 ações, recorde de “Viver a Vida”.
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